敷爾佳×屈臣氏快閃店落地成都 新品械字號水乳線下首秀

哈爾濱 2025年6月27日 /美通社/ -- 2025 年 6 月 20 日至 26 日，敷爾佳聯合屈臣氏在成都錦華萬達廣場舉辦了第二場主題快閃店活動。械字號水乳膏系列?水乳款線下首次亮相，同步展出全線明星產品，以 "專家科普 + 試用" 模式打通 "科學傳播 - 用戶轉化" 鏈路。

現階段醫用敷料的市場規模不斷擴大，皮膚護理需求也持續擴容。在此背景下，分階段修復產品有較大發展空間。敷爾佳此次新推出的醫用修復敷料套組-水乳膏系列，構建了全新皮膚修復階梯式護理方案，填補了專業級術后護理市場的細分需求。

敷爾佳的醫用修復敷料套組以二類醫療器械標準研發，適用于淺表非感染性創面護理及輕度日曬傷、敏感肌、激素依賴性皮炎等皮膚問題。透明質酸鈉作為天然保濕劑，可吸收自身重量千倍水分，還能促進表皮細胞增殖，加速創面愈合。神經酰胺 NP 脂質體采用與皮膚皮脂結構相似的「雙層鎖水膜」設計，可快速滲透肌底，增強皮膚保水能力，減少水分流失。"保濕 + 屏障修復" 的雙重機制，對淺表非感染性創面護理，以及輕度日曬傷、敏感性皮膚、激素依賴性皮炎等屏障受損皮膚具有改善作用。與單一劑型相比，該套組實現從術后急救到日常護理的多場景適用。

隨著當前領域的激烈競爭，品牌將更依賴產品專業性與消費教育能力。目前，敷爾佳已構建醫用敷料全劑型產品矩陣，從單一的創面護理向全周期皮膚管理延伸。水乳膏系列不僅適用于激光術后等醫療場景，也可作為敏感肌日常護理產品。

6 月 21 日，成都醫學院皮膚美容碩士、中國整形美容協會繼續教育分會激光醫學組委會專家肖秋紅親臨現場，為消費者提供一對一專業皮膚問題解答。肖秋紅深入分析個體肌膚狀態與需求，精準指出補水、修護屏障等核心問題，為后續護膚科普奠定了堅實基礎。

同時，敷爾佳高級培訓專家方琳針對不同功能需求的敷爾佳產品進行介紹，將科學認知轉化為消費信任，成功實現了 "科學性轉化" 。

在市場教育層面，此次快閃店展出的產品需兼顧功能性與場景化體驗。快閃店通過創新的 "專家科普 + 產品試用" 模式，將醫學修護理念與消費者情感需求相結合，促進了品牌認知的深度滲透。

在構建專業認知的基礎上，敷爾佳通過渠道創新完成消費轉化閉環。此次快閃店落地屈臣氏體系，正是品牌在連鎖渠道布局的典型實踐。依托屈臣氏線下門店與會員體系，品牌實現從快閃店體驗到日常渠道鋪貨的場景銜接。配合實付滿額贈城市限定卡片、代言人海報等周邊的機制設計，有效激發消費熱情，形成 "專業科普 — 體驗試用 — 即時購買" 的完整鏈路。

隨著醫用敷料市場競爭的日益加劇，品牌需在產品專業性與消費觸達之間建立平衡。敷爾佳通過械字號全劑型布局、臨床數據背書及渠道生態構建，形成了獨特的差異化競爭壁壘。此次與屈臣氏成都快閃店的再攜手，是敷爾佳在這一方向上的重要實踐，其 "技術 + 專家 + 渠道" 為觸點的閉環模式，為品牌在相關領域的市場化探索提供了可落地的操作思路。